En uno de los videos de TikTok de Jenny Krupa, su vecino resultó herido. ¿La preocupación de la Sra. Krupa? Ella quiere ver «si los paramédicos están calientes». En otro video, le dice a un hombre que la engañó saber que es famosa en TikTok, y él «realmente la arruinó».
Un escenario ridículo en otro más, que involucra una pelea con su mejor amiga y un «arresto», resulta ser una publicación patrocinada para la película de Paramount Pictures «80 for Brady». Sra. Krupa, una persona influyente en TikTok, tiene una sociedad con el estudio. Pero ella no es la típica personalidad de las redes sociales. Tiene 91 años, vive en una casa de retiro y tiene dos millones de seguidores (ayudada por su nieto de ella Skylar Krupa, de 23 años, quien crea sus videos de ella con ella).
Si bien la Sra. Krupa, una canadiense que vive en Alberta y sus fanáticos la conocen como J-Dog, está en una compañía enrarecida con tantos seguidores, no es la única creadora mayor que hace anuncios en TikTok. Las empresas que venden ropa, productos de belleza y más están descubriendo otros creadores de contenido en edad de jubilación con los que quieren trabajar.
TikTok está ganando terreno entre los usuarios mayores, por lo que las marcas los siguen allí, dijo Mae Karwowski, fundadora de obviamente, una agencia de marketing de influencers que conecta empresas con creadores de contenido. Su agencia de ella trabaja con Amazon y otros para encontrar personas influyentes en TikTok mayores de 55 años.
Estos creadores han tenido éxito compartiendo lecciones de vida y consejos de moda, cocinando, interactuando con sus nietos o simplemente siendo divertidos, al mismo tiempo que promocionan productos.
“Los influencers mayores han ganado popularidad recientemente”, dijo Karwowski. Durante el último año a 18 meses, agregó, «realmente se ha acelerado».
Para la gran mayoría de los influencers, los ingresos de estos conciertos pueden no ser suficientes para jubilarse, pero pueden ayudar a impulsar sus finanzas de años posteriores e incluso darles dinero extra para invertir.
Bronceado de gimnasio, de 62 años, de San Francisco, quien anteriormente se desempeñó como presidente de DKNY Jeans International y más recientemente como consultor, había estado luchando para encontrar un puesto ejecutivo en la industria de la moda. Hace aproximadamente 18 meses, su hija, Mya Miller, de 23 años, sugirió que la Sra. Tan compartiera su atuendo del día (OOTD en el lenguaje de las redes sociales) en TikTok para conectarse con la industria de la moda de una manera diferente.
Vestida con ropa sencilla, elegante y atemporal de marcas heredadas y emergentes, la Sra. Tan acumuló 10.000 seguidores en tres meses. Después de seis meses, las empresas llamaron. Ahora tiene más de 200.000 seguidores en TikTok, un agente de talentos y una carrera como modelo fuera de la plataforma, apareciendo en una campaña publicitaria global reciente para Clairol.
El trabajo es lucrativo, dijo la Sra. Tan, y no planea detenerse pronto.
“Definitivamente no estaba completamente preparada financieramente para la jubilación”, dijo. Además de guardar a de ella para sus próximos años, dijo la Sra. Tan, está pagando una hipoteca y la matrícula universitaria de un niño más pequeño.
El éxito de la Sra. Tan es más la excepción que la regla. Aún así, hay oportunidades para los representantes de marcas mayores porque hay menos creadores en esa categoría de edad con los que competir, dijo Kevin Creusy, codirector ejecutivo de Upfluence, que administra un repositorio de 4,5 millones de creadores de redes sociales que los anunciantes pueden rastrear para encontrar socios. A mediados de abril, la lista tenía solo unas 2700 entradas para personas de 60 años o más, dijo, y solo 174 de ellas tenían una cuenta de TikTok. El grupo también es abrumadoramente femenino y blanco, dijo, “un indicador de que otros grupos pueden estar subrepresentados en general”.
Las marcas a menudo buscan creadores con tan solo 5000 seguidores porque es más probable que los llamados nanoinfluencers interactúen con las personas en sus secciones de comentarios, lo que le da a la cuenta una sensación auténtica, dijo Creusy. Esas cuentas también pueden ser un vehículo de marketing económico, ya que los creadores a veces presentan un producto solo porque recibieron una muestra gratis. Aproximadamente la mitad de las asociaciones formadas en Upfluence ofrecen productos gratuitos como compensación, pero no pagan.
Los creadores a los que se les paga pueden ganar desde unos pocos cientos de dólares hasta decenas de miles para producir contenido publicitario de una marca. Las tarifas de pago dependen de varios factores: cuánto esfuerzo implica crear la publicación, cuántas veces se publicará y en qué plataformas, si la empresa puede usar las imágenes en otro lugar y cuántos seguidores tiene el creador.
Sin embargo, para la gran mayoría, independientemente de la edad del creador, los ingresos no son suficientes para vivir. El pago promedio por una publicación patrocinada en Upfluence es de $348, un aumento del 44 por ciento sobre el pago promedio en el último trimestre de 2022, dijo Creusy.
El dinero que Krupa ha ganado por su puñado de videos patrocinados cubre solo artículos «divertidos» como plantas, boletos de lotería y ropa, según su nieto, quien administra su cuenta de TikTok. La Sra. Krupa se negó a ser entrevistada.
TikTok es una plataforma fácil para que las personas mayores construyan audiencias, dijo Creusy, porque las fuentes de los usuarios muestran contenido en función de lo que les podría interesar y cuentas similares a las que han visto, en lugar de solo las cuentas que siguen.
“Eliminó una barrera entre los creadores y los espectadores”, dijo.
Es posible que un adolescente no piense en seguir a alguien que se ve muy diferente a él, dijo, pero es posible que se le muestre un video que le guste y comience a seguir a ese creador. “Se trata del contenido, no de la persona”, dijo.
Eso es lo que encontró Lynn Yamada Davis, de 66 años, de Holmdel, NJ. Ella comenzó a crear Cocinar con Lynja Videos para ayudar a su hijo, un camarógrafo, a mantener sus habilidades cinematográficas durante el confinamiento por la pandemia en 2020. En seis meses, alrededor de un millón de personas seguían su contenido peculiar y su primer patrocinador la contactó.
“Tenemos una freidora de aire gratis”, dijo la Sra. Yamada Davis. “¡Estábamos tan emocionados!”
Ella y ella son marcas contactadas con las que querían trabajar, y algunas respondieron.
“Nos emocionamos cuando nos pagaron $5,000 para hacer un video”, dijo la Sra. Yamada Davis, quien recibe ingresos de jubilación de una pensión y del Seguro Social, y comparte sus ingresos de TikTok con su hijo.
Ahora, con más de 15 millones de seguidores y un agente que negocia por ella, la Sra. Yamada Davis dijo que a ella ya su hijo les habían pagado hasta $50,000 para crear un video.
“Fui una nerd toda mi vida”, dijo la Sra. Yamada Davis, una ingeniera de software jubilada. “Ahora, a veces me reconocen cuando estoy en un Starbucks”.
Hay peligros potenciales para los creadores que intentan construir un negocio de promoción de productos. Los estafadores pueden hacerse pasar por representantes de la marca y pedirle al creador que pague para enviar una muestra, o solicitar su información personal, dijo Margaret Bourne, quien entrena a los creadores. Ella dijo los fraudes a menudo incluyen mensajes efusivos, mal redactados o mal escritos y, por lo general, provienen de una marca o empresa desconocida.
Los creadores también deben equilibrar el contenido patrocinado y el suyo propio porque los usuarios no quieren sintonizar un flujo de comerciales, dijo Lisa Pedace, de 59 años, comediante y actriz en San Diego que comenzó a crear contenido durante la pandemia como una salida creativa. y una forma de conectar con una audiencia. Ahora tiene más de 750.000 seguidores. La Sra. Pedace ha sido contratada por una variedad de marcas, incluidas Amazon Prime y Valentino.
“Cuando una marca se acerca a mí, pienso si puedo convertirla en una parodia cómica porque eso es lo que la gente espera”, dijo.
En un video para Pair Eyewearun marco de base de anteojos magnético que viene con una variedad de estilos de marco superior, la Sra. Piece intercambió en diferentes marcos para jugar diferentes personajes.
La Sra. Piece dijo que no planeaba jubilarse pronto, pero que estaba ahorrando sus crecientes ingresos de TikTok. “El dinero es bueno y sigue mejorando”, dijo.
Con su continuo crecimiento, es probable que TikTok siga agregando usuarios mayores y atrayendo las publicaciones patrocinadas que se dirigen a ellos.
“Es el momento de auge para ser un creador de contenido para adultos mayores”, dijo la Sra. Karwowski.
Consejos para influir en TikTok a cualquier edad
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Construya su presencia haciéndose amigo de otros creadores de todas las edades para ayudarlo a aprovechar las comunidades y tendencias de TikTok. Comenten los videos de los demás, colaboren, hagan dúos o publiquen juntos para presentar a sus audiencias entre sí.
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Atrae patrocinadores publicando sobre los productos que te gustan y etiquetando el nombre de la empresa. Las marcas que estén atentas a los fans pueden ponerse en contacto contigo. También puede enviar un correo electrónico o enviar un mensaje a una marca y ofrecer ser embajador. Menciona tu edad y cualquier otro atributo que pueda ayudarte a sobresalir.
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Si consigue una asociación, asegúrese de que la primera, ya sea que reciba un producto gratis o dinero, esté bien ejecutada con mensajes claros y elementos visuales convincentes. Las empresas revisarán el contenido patrocinado anteriormente cuando lo evalúen.