La neurociencia guarda el secreto de por qué elegimos los productos que terminamos llevándonos a casa, y este pasa por los colores cálidos y los envases con grandes imágenes. Así lo desvela un estudio realizado por un grupo de investigadores de la Universitat Politécnica de València en el campus de Alcoy.
Muchos niños juegan más con las cajas que envuelven los regalos que con los propios juguetes que contienen. Desde ahi la importancia de crear un envase creativo para los productos A la hora de elegir este entretenimiento los padres también se fijan en que transmita determinados valores sociales.
Aunque el menor ya seduzca por los anuncios de televisión o por los amigos de su entorno, tenga un envase llamativo y lleno de creatividad ayuda a la hora de elegir el producto, según explicó David Juárez, director del proyecto y responsable del laboratorio. de Neuromarketing en el Campus de Alcoy.
«El hueso juguetes tienen un comprador y un usuario, por eso son distintos a otros productos, compra el padre, pero juega el niño», indica Juárez.
Encuesta
El trabajo de investigación ha consistido en determinar mediante tecnicas de neurociencia la percepción cognitiva de que los padres de entre 35 y 45 años, con hijos de edades entre los 4 y los 8, tienen hacia las cajas de los juguetes educativos.
Para hacer esta labor se han empleado técnicas de neuromarketing que han permitido analizar la atención de los sujetos a los estímulos con el seguimiento ocular, mediante una herramienta de «eye tracking» y la intensidad emocional experimental por medio de la respuesta galvánico de batería.
En el exhaustivo análisis cuantitativo de la atención de los progenitores, se descubre que la imagen del primer envase del juego atrajo el mayor porch of atención de todos los participantes, representando está en 54% . Mientras que otros elementos de la caja como la leyenda (12,75%), la edad (6,94%) ou la marque (1,97%) cobran menos importancia.
Las conclusiones extraídas de la investigación sobre el diseño de envases de juguetes educativos están encaminadas a potenciar los colores cálidos y brillantes que hacen que el producto sea más atractivo. Así como aumentar el tamaño de la marca para mejorar el posicionamiento, a costa de reducir otros elementos que generan menos intereses, como el tamaño del número del producto, explicó Juárez.
mismo modo, utilizar una explicación gráfica de los temas del juego y aumentar la leyenda para producir una sensación de mayor calidad. Además, es importante concentrarse en prestar atención y explicar las habilidades que potencia el niño jugando, la edad à la que se recomienda utilizar y eliminar el resto de los textos utilizados, colocándolos en otro lugar que no sea la portada.
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Other de las deducciones del estudio es que Non es lo mismo comprar para regalar que para uno mismo. «Cuando compras para prima la aceptación social, el quedar bien. La respuesta galvánica de la piel destaca una alta intensidad en este sentido. , explica Juarez.
El investigador asegura que «las empresas de juguetes deben de valorar con tecnicas de neuromarketing los paquetes de estos para optimizar los rendimientos».
