La escena sin duda habría divertido a Karl Lagerfeld, quien había organizado en 2014 en el Grand Palais un desfile al estilo demostración, donde sus modelos portaban carteles contra el telón de fondo de la calle parisina. Mientras que para su desfile crucero del martes 9 de mayo, Chanel eligió Los Ángeles y los estudios Paramount como decorado este año, el famoso arco doble que marca la entrada fue animado, el día anterior, por un piquete, de verdad, de los Escritores. Guild of America, la poderosa corporación de guionistas.
Hollywood se ve sacudido desde hace más de una semana por un movimiento ya calificado de histórico que pide a los estudios que remuneren mejor a los autores en el momento del streaming. Sin duda este no es exactamente el escenario imaginado por la casa de la rue Cambon para un desfile de moda que pretendía celebrar sus vínculos con el mundo del cine, tejido desde 1931 durante un viaje de Gabrielle Chanel a Hollywood por invitación del magnate Samuel Goldwyn, propietario de MGM.
“Nuestro deseo, al venir aquí, es homenajear al cine. Chanel es ante todo una marca de creación, pero la creación es obra del cerebro humano. El desafío de la creación en nuestro mundo donde queremos algoritmizar todo me preocupa”asegura Bruno Pavlovsky, el presidente de las actividades de moda de Chanel, como si se hiciera eco de las preocupaciones de los guionistas estadounidenses.
¿El argumento dio en el blanco? El martes, el gremio decidió habilitar “entradas neutrales” que permitan a las personalidades del cine invitadas al desfile acudir sin temor a romper la huelga. Esto le permite a Chanel contar con la presencia de actrices embajadoras de la marca como Kristen Stewart, Margot Robbie y Marion Cotillard, así como de la directora Sofia Coppola, con quien colabora regularmente.
El espectáculo puede empezar, que toma prestado de Hollywood por supuesto, pero sobre todo de estilo de vida californiano, tanto reales como fantaseados. En la ciudad de los Lakers, el podio es en realidad una cancha de baloncesto, como un guiño a los playoffs de la NBA, que actualmente apasionan a Estados Unidos en general y a California en particular. Casi esperaríamos ver aparecer a LeBron James.
Monopatín, batido y patines
El tono está establecido y el vestuario imaginado por Virginie Viard, la directora artística de Chanel, comienza celebrando una californiana deportiva: trajes de baño, mini shorts y camisetas sin mangas, incluso si el glamour de Hollywood no se hace esperar: monos de pedrería y vestidos de lamé, abrigos y bustiers. Todo sin salirse del vocabulario habitual de Chanel. Sobre la pasarela, la femme fatale del cine negro de los años 30 se codea, no sin humor, con la adicta al aerobic de los años 80, la corbata y morir de los setenta triunfa la elegancia de locos años veintemientras en una pantalla gigante pasan palmeras.
Palmeras encontradas bordadas, aquí en una chaqueta, allá en un vestido escotado. El cliché está asumido y no falta nada en la postal: desde el skateboard usado como complemento hasta batidos y patines expuestos en divertidos estampados. «Una imaginación ligera y sonriente», reclamado por Virginie Viard. Una vez finalizado el desfile, tras un miniconcierto sorpresa del rapero -californiano, por supuesto- Snoop Dogg, el público también será invitado a bajar, con los patines en los pies, a la pista de baloncesto convertida en pista de roller disco. . Venice Beach no está lejos.
“Venir a Los Ángeles es aprovechar esta energía que solo se ve aquí”, se regocija Bruno Pavlovsky. Una energía que nutrió el trabajo de Virginie Viard de la misma manera, dice, que se había nutrido hace unos meses del ambiente de Dakar, donde Chanel trabajó con artesanos locales para su colección de oficios. de arte.
Las colecciones crucero, originalmente destinadas a vestir a una clientela adinerada que iba, si no en un crucero, al menos en un viaje al sol, a menudo se realizaban en destinos lejanos. Chanel ha hecho escala en el pasado en Nueva York, Miami, Singapur, Dubái o, ya, Los Ángeles, durante un desfile histórico de Karl Lagerfeld en 2007 en el aeropuerto de Santa Mónica con el rugir de los motores a reacción como telón de fondo. Una banda sonora que probablemente ya no sería aceptable hoy en día, donde la moda afirma que ya no puede escapar de los problemas ambientales. “Viajar sigue siendo fundamental para nosotrosinsiste Bruno Pavlovsky. Somos una marca creativa, para crear necesitamos llegar a otras culturas, entender lo que está pasando en el mundo, pero tenemos que hacerlo por las razones correctas, no solo por un programa de cinco minutos. »
Motivos que, en el caso de Los Ángeles, también son económicos. “Estados Unidos es el primer mercado de lujo, en el que encontramos a los clientes más adinerados”, añade el presidente de las actividades de moda de Chanel. Un mercado esencial que la pandemia ha fortalecido aún más, ya que Asia se volvió menos accesible. La marca también inauguró el 5 de mayo su tienda más grande en Estados Unidos en el famoso Rodeo Drive de Beverly Hills, casi 3.000 metros cuadrados en una de las calles más caras del mundo. La culminación de un proyecto de diez años que la presentación de la colección crucero brinda el oportuno apoyo.
